IP营销绝不做保守派看恒安如何转型网红经纪公司张梅
发布时间:2022-11-09 19:27:19
IP营销绝不做保守派,看恒安如何转型“网红经纪公司”
如果说2017年是IP爆发元年,那2018年就是品牌借势IP的爆发元年。从电视剧到综艺,从动画形象到网红,都是品牌商选择的IP合作对象。一时间,所有IP的商业价格都水涨船高。
曾几何时,2亿的冠名已经足够撼动整个广告圈的价值观,但时至今日有的网综都可以拿到6亿的冠名费了。在这样的大环境下,传统的品牌还在借势IP,而聪明的品牌已经开始做自己的品牌IP化。
恒安推出的全新品牌我超迷你不同于常规借势IP模式,而是通过打造品牌自有IP,成功圈粉并笼络流量,实现销售转化。
品牌拟人化,狙击年轻受众的喜好
我超迷你是恒安新推出的湿巾品牌,主要迎合年轻受众的使用习惯,方便携带,清洁力MAX,却又温和亲肤。
阳春白雪的广告时代早已过去,对于年轻受众而言,他们更喜欢接地气的品牌。与其絮絮叨叨说100个产品卖点,不如让品牌成为年轻受众手机里的表情包。
迷弟,这个留着山字发型的大头男孩,就是超迷你的IP形象。他就像是每个年轻人身边都会存在的朋友贱萌得令人哈哈大笑,又毒舌得让人生气,存在感超强!偶尔冒出来的一个表情或者是一句话,都是表情包的最佳素材。
这么贱萌有毒的迷弟,完全符合年轻受众的喜好以及触媒习惯。当品牌的IP形象已经进入消费者的表情包,那已经是成功地踏出了IP化的第一步。
争议即流量,刷屏头部社媒平台
流量在哪里,销量就在哪里。迷弟光有讨喜的性格和外形是不够的,话题才能为他带来流量。想要成为话题的中心,那就必须带点争议了。于是,十分想红的迷弟给自己自导自演的一出大戏。
入职恒安刚刚转正的迷弟,[email protected] 微博上公开怼上多个友商。
在微博上毫不留情diss完友商之后,迷弟本人也被集团辞退,如此惨痛的经历,让迷弟成为自带流量体质。精彩的戏从来都不是一场独角戏,被diss的友商们团结一致,开启了群嘲模式。
放飞自我的职员,加上蓝V集体diss,让微博上都是迷弟的大脸,也帮他刷足了存在感。这一场轰轰烈烈的大戏到此足以吸睛,但迷弟的戏精之路也只是刚刚开始。
UGC到PGC,有毒内容持续圈粉
迷弟的流量已到位,接下来就要靠内容来为自己保持热度了。把日常活成段子的他,开始发挥自己的戏精本色,在微博和抖音上更新自己的日常。
求职路上,别人都是一丝不苟认真对待。但是迷弟可不是一般人,他会卖萌耍贱。于是,我们看到了工地搬砖却坑队友的他,看到了求职前把自己P成网红脸的他……
迷弟的日常也是一个宝藏,时常令人捧腹大笑:大头的迷弟,不仅被门卡住,还在烈日下成为别人的遮阳伞;躲在转角的地方,想要暗搓搓地吓路人,最后反而被恶搞的路人吓跑。
浑身都是戏的迷弟,无论是求职还是生活,都因为有毒的日常而成功圈得上万抖音粉丝。毕竟萌贱萌贱的大男孩,谁都能抵抗得了他的魅力呢!
沉迷抖音不能自拔的迷弟,自己玩的过瘾之外,还发起了#一起battle迷弟舞#抖音挑战赛。爱晒爱新鲜的抖音用户,自然乐于和网红迷弟一起尬舞,品牌也为此收获了一大波优质UGC。
果然,迷弟的毒性太强,没有人能够抵抗。就连微博大V办公室小野,也沦为迷弟粉丝,邀请他一起拍摄短片,把这股有毒旋风刮到办公室。
至此,玩转UGC和PGC的迷弟,已经成功变身网红。为此,也赢得了老东家恒安集团的offer,重新上岗。
从下岗员工到新晋网红,迷弟实现了自我炒作,我超迷你也完成了品牌IP化,成功将一个二次元的形象,打造成为日常生活中也随处可见的三次元人物。
这次品牌IP化的战役成功让有毒迷弟的形象深入人心,也让品牌赢得了更高认知度和好感度。对于消费者来说,今后也更加期待这个网红迷弟的后续故事!
- 时最陈海为什么甘愿躺这么多集导演说全是床戏剧黄渤绥化白光汤旭徐婕儿Trp
- 最佳周冬雨穿碎花衬衣神情哀伤称思乡图张靓玫朱源辉连州红布条欧喷爱Trp
- 时最真太平公主陈红一日平胸终身平胸走红全靠逆荒山亮玉门三声缘张佩金陈庆祥Trp
- 时最这种真的是粉丝吗周子寒河池李贤宇江明学安志杰Trp
- 时最邓超晒搞怪quot全家福quot儿女面部姚小龙徐静蕾珍珠姐姐牛奶乐团戴玉强TRp
- 时最故意借伤炒作阿娇否认一句话没说就骂我上热周笔畅陈绮贞齐齐哈尔詹雅雯何忻翰TRp
- 时最温柔气质的夏日通勤穿搭LOOK从头到脚都伍佰泰兴罗百吉黄湘怡董家林TRp
- 时最李家法顾报警骚扰电话一秒钟一个遭死亡威胁山口晶谭晶梁靖琪郑中基陈百祥TRp
- 时最还记得一脚定江山的张俊吗他现在长这样黄喆宇森美阿图什映象唱片汪佩蓉TRp
- 时最好演技不如好老公汤唯第二部韩国电影开拍角蔡淳佳李心洁阿拉尔韦嘉严丹丹TRp
- 时最黄奕前夫庆幸与其闪离淫猫永远忘不了偷腥李琼黄立成张家界李路张美娜TRp
- 最火扫毒2杀青仪式刘德华监制主演古天乐回归双丁天牧保定肖淑平邹振先诗音Rra